Portfólio Lançamento de uma nova linha de produtos

Portfólio Lançamento de uma nova linha de produtos

Curso: Empreendedorismo

Semestre: 2°3°

SITUAÇÃO GERADORA DE APRENDIZAGEM (SGA)

LANÇAMENTO DE UMA NOVA LINHA DE PRODUTOS

O mercado de alimentos está em constante evolução, com o lançamento de novos produtos
que atendam cada vez mais as mudanças de hábitos de consumo dos clientes. Com o objetivo de
atender aos seus clientes, a empresa Marcondes & Filhos, indústria de massas com 20 anos de
mercado, contratou você para desenvolver e lançar uma nova linha de produtos. Esta linha será de
massas integrais acondicionadas em embalagens sustentáveis, ou seja, embalagens com foco no
ecologicamente responsável.
Embalagens sustentáveis são aquelas que não demandam tanta energia e recursos naturais
em sua produção, feitas a partir de materiais orgânicos ou até mesmo reciclados, além disso, após
seu descarte, apresentarem impactos reduzidos ao meio ambiente. Portanto, elas possuem um baixo
impacto desde sua produção, até a destinação final.
A empresa não leva muito em consideração o controle de gastos, nem mesmo se preocupa
com um planejamento financeiro, por isso, será de muita importância a sua atuação nessas áreas,
além de se preocupar em como fazer um lançamento adequado para esta nova linha de produto, se
preocupando com todos os fatores relevantes a este processo.

A linha será constituída incialmente com massas secas, ou seja, macarrão em três versões:
espaguete, parafuso e pena. As massas serão produzidas com 100% de farinha integral e terão
embalagens sustentáveis.

SITUAÇÃO-PROBLEMA

Chegou o momento de olhar para o mercado e ver a aceitação do diferencial escolhido pela empresa.
Neste sentido, é necessário realizar a “pesquisa de desenho do produto”, validando a ideia e, ainda,
receber o feedback para introduzir a nova linha de produtos ao mercado com maior garantia e
sucesso.

ATIVIDADE 1

– Explique o que é pesquisa de desenho de produto e relacione a sua importância com a
estruturação e o desenvolvimento do produto.
– Quais são as três etapas que esta pesquisa desenvolve? Aponte e explique cada uma delas,
contextualizando o produto que está sendo lançado. Descreva quem será o público-alvo.

Ao lançar uma nova linha de produtos se faz necessário o entendimento de como estes
novos produtos irão ser introduzidos no mercado, entendendo o tipo de produto que esta sendo
lançado e como será distribuído aos seus potenciais clientes. Voce como gestor deste processo
deverá pesquisar e responder as questões abaixo em relação aos produtos que serão lançados

ATIVIDADE 2

– Com relação a classificação dos bens de consumo, COMENTE sobre o significado de: BENS DE
CONVENIÊNCIA, BENS DE COMPRA COMPARADA e BENS DE ESPECIALIDADE.
– Qual a importância para uma empresa buscar a DIFERENCIAÇÃO dos seus produtos?
– Com relação ao Composto Mercadológico, qual a importância da definição do PONTO DE
VENDA?

Uma das formas de medir o sucesso de uma organização é através do lucro, por isso as
empresas buscam o lucro constante e crescente. Para isso é preciso realizar a gestão financeira que
envolve o planejamento, execução e controle, umas das ferramentas para auxiliar no plano de ação
e execução é o orçamento. Porém antes de iniciar qualquer ação é preciso conhecer o seu conceito.
Portanto, realize uma pesquisa bibliográfica sobre os itens abaixo.

ATIVIDADE 3

– Qual a importância do planejamento financeiro para realizar o controle financeiro? Justifique.
– Quais são os objetivos e a relevância dos planos orçamentários para a empresa, e quando que
devem ser desenvolvidos as peças orçamentárias? Justifique.

Um dos fatores que mais demanda cuidado por parte dos empreendedores é a análise e
gestão criteriosa dos custos organizacionais. Cabe ressaltar que, na generalidade dos casos, esse
gerenciamento é bastante negligenciado ou simplesmente não existe.

Para que essa gestão ocorra com a máxima assertividade possível, é de fundamental
importância que os gestores organizacionais conheçam claramente a classificação, ou nomenclatura,
que se refere aos gastos organizacionais.

ATIVIDADE 4

Nesse sentido, explique o conceito de:
– Despesas;
– Desembolso;
– Perdas;
– Investimentos;
– Custos fixos e variáveis;
– Custos diretos e indiretos.

Uma questão importante no lançamento de novos produtos é entender qual será a cadeia
de suprimentos necessária para garantir uma produção e distribuição desta nova linha de produtos.
Com os conhecimentos adquiridos em nosso curso, pesquise e responda as questões abaixo

ATIVIDADE 5

– O que são os canais de distribuição? Na sua opinião, qual será o canal de distribuição mais
adequado para a distribuição dos produtos da nova linha?
– O que é a Cadeia de suprimentos? Quais seriam os participantes da cadeia de suprimentos
desta nova linha de produtos?